A evolução da mercadoria de Star Wars


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A saga Star Wars é mais do que apenas a franquia de filmes que mudou a cultura popular, é também um conto contínuo de mercadorias. Desculpas para Woody, Buzz e os brinquedos daquela outra propriedade da Disney, Star Wars é a melhor e maior história de brinquedo.

George Lucas não só alterou a forma como os acordos de licenciamento são feitos, mas Guerra das Estrelas Os brinquedos também mudaram o formato popular das figuras de ação e até deram início a uma mania de colecionar que continua até hoje. De acordo com Sharon Scott, historiador e autor de Brinquedos e cultura americana: uma enciclopédia , os consumidores perceberam quando brinquedos bem preservados de Star Wars começaram a se tornar colecionáveis ​​- e valem um pouco de dinheiro. “Da década de 1980 em diante, tornou-se comum os americanos comprarem brinquedos e guardá-los para fins de colecionador”, escreve ela.



Mas essa jornada para as prateleiras começou com a previsão quase sensível à Força de George Lucas. Abaixo, damos uma olhada nos maiores momentos da história de brinquedos e colecionáveis ​​de Star Wars que alterou a galáxia.


Lucas ’Gamble

Décadas antes de Star Wars ter seu próprio evento de merchandising da Force Friday, 20ºA Century Fox presumiu que estava com problemas com a ópera espacial de George Lucas. Como tal, o estúdio teve pouco interesse em manter os direitos de merchandising do filme. Mas Lucas tinha confiança em seu filme e previu um mundo onde os fãs desejariam recriar seus mundos por meio de brinquedos e itens colecionáveis. Em um movimento que parecia imprudente na época - e provavelmente fez com que os executivos da Fox rissem das fracas habilidades de negociação do jovem diretor - Lucas cedeu $ 500.000 de seu salário de diretor para manter os direitos de merchandising.

George Lucas vale atualmente US $ 6,4 bilhões, de acordo com Forbes .

Kenner assina

Antes de seu filme mudar a história do entretenimento, George Lucas não tinha compradores para fazer brinquedos de Star Wars. Nem mesmo a Mego Corporation, a empresa por trás dos bonecos de ação de 8 polegadas da DC Comics e da Marvel Comics, estava interessada na licença. Isso mudou quando a Kenner Products, sediada em Cincinnati, Ohio, se tornou fabricante de brinquedos na forma de bonecos de 3 3 polegadas, que logo se tornaram o padrão da indústria.


Os brinquedos pequenos e relativamente acessíveis, junto com veículos e conjuntos de jogos, foram tão bem-sucedidos que permitiram a Lucas financiar O império Contra-Ataca , e Retorno do Jedi . Talvez uma das histórias de brinquedo mais famosas e verdadeiras de todos os tempos seja que Kenner teve que vender pacotes 'madrugadores' pelo correio para figuras de Luke Skywalker , Princess Leia , Chewbacca , e R2-D2 . Isso foi necessário porque eles só fecharam o negócio cerca de um mês antes Guerra das Estrelas atingiu os cinemas. E eles não tinham nenhum produto. Além disso, ninguém antecipou a popularidade do filme (e Lucas era altamente protetor com o design de seus personagens).

Independentemente disso, o truque do madrugador funcionou. Os consumidores que compraram os brinquedos durante as festas de fim de ano de 1977 receberam um expositor e um Guerra das Estrelas cartão do fã-clube com as figuras enviadas pelo correio na primavera de 1978. A linha original de brinquedos que chegou às prateleiras passou a incluir Darth Vader , Obi wan Kenobi , Han Solo , C-3PO , Stormtrooper , Java , Pessoas da Areia , e “Comandante do Esquadrão da Morte” (que eventualmente se tornou “Star Destroyer Commander”).

As vendas de Kenner durante 1978 e 1979 atingiram US $ 100 milhões de dólares, e a linha original atingiu 79 caracteres em 1984, um ano após o Retorno do Jedi . De lançamento.


A Força Reativa

O acordo de licenciamento de Kenner com Lucas foi tão bom que parecia que a empresa de brinquedos usou um truque mental Jedi em vez de George. Conforme detalhado na excelente série Netflix Os brinquedos que nos fizeram , Kenner roubou os direitos dos brinquedos indefinidamente e 'intergalaticamente', com Fox e Lucas dividindo apenas um níquel para cada dólar vendido na linha Kenner. O negócio foi renegociado dois anos depois, de modo que Kenner teve que produzir mercadorias suficientes todos os anos para pagar à Lucasfilm $ 10.000 em royalties - que são meros créditos considerando o grande volume de produto que Kenner estava movimentando.

No entanto, depois Retorno do Jedi , as figuras vintage de Star Wars chegaram ao fim em 1985 com o Poder da Força linha. O último item lançado foi o Yak Face altamente colecionável , que foi vendido fora dos Estados Unidos. As coisas se acalmaram para a marca e a Hasbro comprou a Kenner em 1991.

E então eles se esqueceram de pagar a taxa de $ 10.000 para Lucas. Com o contrato cancelado, Lucas coincidentemente anunciou em junho de 1994 que voltaria a Star Wars com as prequelas.


A Hasbro negociou um novo acordo (com uma taxa básica de royalties muito mais lucrativa de 18 por cento para Lucas) e começou a trabalhar no Poder da Força 2 linha de bonecos de ação , lançado de 1995-2000. Os brinquedos foram cardados com o logotipo clássico da Kenner e inicialmente apresentavam versões aprimoradas de personagens ( Luke, em particular, parecia que tinha se esforçado muito na academia , mas ele refletiu o estilo da tendência de brinquedos inspirados em Schwarzenegger de meados dos anos 90). Ele também começou a listar personagens como “Walrus Man” com seus nomes de filmes (Ponda Baba), e incluiu figuras do Universo Expandido, enquanto reutilizava muitos dos mesmos moldes de veículos da linha Kenner anterior.

O Poder da Força 2 linha revigorou o mercado de brinquedos Star Wars e até gerou itens colecionáveis ​​(como o Figura Weequay Skiff Guard Freeze Frame ) embora os itens fossem menos raros do que seus irmãos dos anos 80. Seguindo POTF2 , Hasbro focou em A ameaça fantasma brinquedos , e deu o pontapé inicial com um Figura Mace Windu e STAP (Single Trooper Aerial Platform) com brinquedos de pré-visualização do Battle Droid. E muito antes do feriado de merchandising da Force Friday, a Toys ‘R’ Us apresentou a estreia da coleção Midnight Madness “The Source of the Force” em 1999. O Figuras de Darth Maul eram um item quente, embora algumas primeiras figuras tivessem erros e tatuagens incorretas.

LEGO constrói uma galáxia

Embora os brinquedos de Star Wars fossem domínio exclusivo da Kenner, então sua empresa-mãe Hasbro, a LEGO entrou na galáxia muito, muito distante em 1999 (antes de A ameaça fantasma ) com conjuntos de miniaturas com base em Episódios IV , V , NÓS , então os filmes anteriores. Esta foi a primeira propriedade intelectual licenciada pela LEGO e tem sido um sucesso. A empresa fez brinquedos para todas as propriedades subsequentes de Star Wars, bem como construiu os seus próprios com Videogames LEGO Star Wars , e até mesmo uma série de televisão. Além disso, o casamento de Star Wars e LEGO - além de contribuir com US $ 1,83 bilhão para os lucros de 2018 - resultou em itens colecionáveis, como O Colecionador Supremo Millennium Falcon conjunto, que foi vendido em leilão por mais de US $ 5.000.

O Império faz um acordo

Apesar da quase década sombria de 1986-1995, quando nenhum filme ou brinquedo novo foi produzido, Guerra nas Estrelas reconstruiu sua presença com o relançamento dos filmes, romances e, é claro, mercadorias. Com a virada do século 21 e o advento das prequelas, e mais tarde, o Guerras Clônicas Série de TV, a franquia tinha algum coaxium fresco no tanque.

Pule para 2012, e um negócio que estava em andamento por um tempo se solidificou: The Mouse House of Disney comprou Star Wars - e os direitos de merchandising - de Lucas por $ 4 bilhões em dinheiro e ações. A aquisição rendeu retornos em espécie para o Disney Empire; eles arrecadaram cerca de US $ 5 bilhões no ano após o lançamento de 2015 de O Despertar da Força , e continua sendo uma indústria multibilionária. Enquanto os produtos de consumo de Star Wars iam além dos brinquedos muito antes da compra da Disney, o Magic Kingdom criou um universo em expansão de itens que podem ser adquiridos (que inclui um terreno inteiro de Star Wars em dois parques temáticos).

Além de “The Black Series” de brinquedos colecionáveis ​​de 6 polegadas (o primeiro na história de merchandising de Star Wars), o mercado de colecionáveis ​​de Star Wars passou a incluir utensílios de cozinha , réplicas de adereços , esculturas altamente detalhadas, tênis , relógios , e mais. Mas há muito tempo (bem, 42 anos atrás), a saga de produtos de Star Wars foi amplamente definida pelos brinquedos.